Бестселлер известного американского предпринимателя, писателя и активиста Дэна Паллотты, чья знаменитая речь, произнесенная на конференции TED в 2013 году, была признана одним из 50 самых мотивирующих выступлений за все время существования конференции. В своей книге Паллотта рассматривает те ограничения, которые общественность накладывает на работу некоммерческих организаций: от негативного отношения к размещению платной рекламы до низкого уровня заработной платы сотрудников таких организаций.Книга Паллотты впервые увидела свет в 2008 году и стала новым манифестом некоммерческого сектора, как называли ее многие зарубежные журналисты. Это неудивительно, ведь книга была написана в качестве ответа на распространенное мнение, согласно которому благотворительность - это когда необходимо потратить 400 тысяч долларов, чтобы собрать 1 миллион. В качестве ответа жертвователям, которые хотят, чтобы не меньше 90 процентов их пожертвований пошли непосредственно на то, на что они жертвуют. В качестве ответа руководителям НКО, которые зачастую избегают использования маркетинговых технологий в своей работе, опасаясь, что доноры посчитают это неприемлемым в работе некоммерческой организации.
Bestseller izvestnogo amerikanskogo predprinimatelya, pisatelya i aktivista Dena Pallotty, chya znamenitaya rech, proiznesennaya na konferentsii TED v 2013 godu, byla priznana odnim iz 50 samykh motiviruyushchikh vystupleniy za vse vremya sushchestvovaniya konferentsii. V svoey knige Pallotta rassmatrivaet te ogranicheniya, kotorye obshchestvennost nakladyvaet na rabotu nekommercheskikh organizatsiy: ot negativnogo otnosheniya k razmeshcheniyu platnoy reklamy do nizkogo urovnya zarabotnoy platy sotrudnikov takikh organizatsiy.Kniga Pallotty vpervye uvidela svet v 2008 godu i stala novym manifestom nekommercheskogo sektora, kak nazyvali ee mnogie zarubezhnye zhurnalisty. Eto neudivitelno, ved kniga byla napisana v kachestve otveta na rasprostranennoe mnenie, soglasno kotoromu blagotvoritelnost - eto kogda neobkhodimo potratit 400 tysyach dollarov, chtoby sobrat 1 million. V kachestve otveta zhertvovatelyam, kotorye khotyat, chtoby ne menshe 90 protsentov ikh pozhertvovaniy poshli neposredstvenno na to, na chto oni zhertvuyut. V kachestve otveta rukovoditelyam NKO, kotorye zachastuyu izbegayut ispolzovaniya marketingovykh tekhnologiy v svoey rabote, opasayas, chto donory poschitayut eto nepriemlemym v rabote nekommercheskoy organizatsii.
