В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике. Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы. Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структуры, инструментов моделирования, разработки и развития. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмент, маркетинг, государственное и муниципальное управление.
V uchebnike razobrany osnovnye voprosy issledovaniya marketinga territoriy (struktura, soderzhanie, strategii, printsipy, instrumenty, tipologiya, potentsial), pozvolyayushchie spetsialistu poluchit naibolee polnuyu na dannyy moment kartinu etogo yavleniya v mirovoy i rossiyskoy praktike. Avtory raskryvayut soderzhanie marketinga territoriy kak upravlencheskoy tekhnologii na urovne goroda/regiona/strany, nazyvayut problemnye oblasti issledovaniya, opredelyayut znachenie innovatsiy v razvitii sfery. Privodyatsya konkretnye primery razvitiya brendingovykh interaktsiy i territorialnogo menedzhmenta. V otdelnoy glave rassmatrivayutsya takie aspekty territorialnogo brendinga, kak analiz tipologizatsii, psikhologicheskoy struktury, instrumentov modelirovaniya, razrabotki i razvitiya. Uchebnik prednaznachen dlya studentov vuzov, obuchayushchikhsya po spetsialnostyam menedzhment, marketing, gosudarstvennoe i munitsipalnoe upravlenie.
