Если обобщить расхожие представления об `этичном` бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на седьмой - перевела дух, огляделась и стала раздавать их на благотворительность. Что же заставляет корпорации тратить огромные деньги на охрану окружающей среды и социальные программы? Можно ли объяснить возврат к ценностям социально ответственного бизнеса возросшей сознательностью корпораций, или таким образом грабителей-капиталистов пинками гонят к алтарю истинных ценностей, используя единственный понятный им язык денег? Эта книга о том, как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом. Вы узнаете: - Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, - так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей; - Если сравнивать посещение магазина с новыми выборами, какой манифест следует принять компании, чтобы привлечь избирателей; - Почему `этичные инвестиции`, к которым только в США можно отнести более 15 % всех инвестиций, становятся все более и более популярными; - Власть транснациональных корпораций: миф или реальность; - Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели - социальные и коммерческие; - Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках.
Esli obobshchit raskhozhie predstavleniya ob `etichnom` biznese, na um prikhodit analogiya s Knigoy Bytiya: pervye shest dney kompaniya delala dengi, a na sedmoy - perevela dukh, oglyadelas i stala razdavat ikh na blagotvoritelnost. CHto zhe zastavlyaet korporatsii tratit ogromnye dengi na okhranu okruzhayushchey sredy i sotsialnye programmy? Mozhno li obyasnit vozvrat k tsennostyam sotsialno otvetstvennogo biznesa vozrosshey soznatelnostyu korporatsiy, ili takim obrazom grabiteley-kapitalistov pinkami gonyat k altaryu istinnykh tsennostey, ispolzuya edinstvennyy ponyatnyy im yazyk deneg? Eta kniga o tom, kak vyzhit i preuspet v usloviyakh uzhestochayushchegosya obshchestvennogo kontrolya nad chastnym biznesom. Vy uznaete: - Kak ispolzovat resursy biznesa i silu brendov dlya sodeystviya sotsialnomu razvitiyu, - tak, kak segodnya oni ispolzuyutsya dlya vliyaniya na povedenie potrebiteley; - Esli sravnivat poseshchenie magazina s novymi vyborami, kakoy manifest sleduet prinyat kompanii, chtoby privlech izbirateley; - Pochemu `etichnye investitsii`, k kotorym tolko v SSHA mozhno otnesti bolee 15 % vsekh investitsiy, stanovyatsya vse bolee i bolee populyarnymi; - Vlast transnatsionalnykh korporatsiy: mif ili realnost; - Kakim budet sleduyushchiy etap v evolyutsii brendinga: pochemu uspeshnye brendy stavyat pered soboy dvoynye tseli - sotsialnye i kommercheskie; - Kak preuspet, vnedryaya printsipy sotsialnoy otvetstvennosti v delovuyu praktiku: opyt vedushchikh zapadnykh kompaniy, keysy, kommentarii i strategii uspeshnogo razvitiya na razlichnykh rynkakh.
If you generalize conventional notions of "ethical" business, comes to mind the analogy with the Book of Genesis: the first six days, the company made money, and on the seventh took a breath, looked around and began to distribute them to charity. What makes corporations waste huge amounts of money on environmental protection and social programs? Can you explain a return to the values of socially responsible business the increasing awareness of corporations, or so robbers capitalists kicks driven to the altar of true values using only they understand the language of money? This book is about how to survive and succeed in an environment of tightening public control over private business. You will learn: How to use the resources of the business and the power of brands to contribute to social development, as today they are used to influence consumer behavior If you compare a visit to the shop with the new election Manifesto which should take the company to attract voters Why "ethical investments", which in the U.S. only accounted for 15 % of all investments are becoming more and more popular the Power of transnational corporations: myth or reality What is the next step in the evolution of branding: why successful brands set themselves the twin goals of social and commercial How to succeed, implementing the principles of social responsibility in business practices: the experience of leading Western companies, case studies, reviews and strategies for successful development in different markets
