В доступной и понятной форме, на наглядных примерах рассказывается об этапах работы над постами для наиболее популярных социальных сетей: В Контакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, а также для площадок Яндекс.Дзен и Telegram. Даны рекомендации по оценке целевой аудитории, определению ее интересов, проведению конкурентного анализа и выбору tone of voice. Приведены подробные сведения о жанрах и стилях, используемых при написании текстов в социальных сетях, рассмотрены различные типы контента. Отдельные главы посвящены написанию продающих постов, приемам и практике сторителлинга, составлению эффективных заголовков. Дан обзор полезного инструментария, применяемого в работе копирайтера. Приведены советы по редактированию текстов, подробные «списки проверки» для выявления наиболее характерных ошибок перед публикацией. Рассматриваются методы медиапланирования, выбора тем для постов, приводятся примеры контент-плана для сообществ в социальных сетях.
V dostupnoy i ponyatnoy forme, na naglyadnykh primerakh rasskazyvaetsya ob etapakh raboty nad postami dlya naibolee populyarnykh sotsialnykh setey: V Kontakte, Facebook, Instagram, Odnoklassniki, a takzhe dlya ploshchadok YAndeks.Dzen i Telegram. Dany rekomendatsii po otsenke tselevoy auditorii, opredeleniyu ee interesov, provedeniyu konkurentnogo analiza i vyboru tone of voice. Privedeny podrobnye svedeniya o zhanrakh i stilyakh, ispolzuemykh pri napisanii tekstov v sotsialnykh setyakh, rassmotreny razlichnye tipy kontenta. Otdelnye glavy posvyashcheny napisaniyu prodayushchikh postov, priemam i praktike storitellinga, sostavleniyu effektivnykh zagolovkov. Dan obzor poleznogo instrumentariya, primenyaemogo v rabote kopiraytera. Privedeny sovety po redaktirovaniyu tekstov, podrobnye spiski proverki dlya vyyavleniya naibolee kharakternykh oshibok pered publikatsiey. Rassmatrivayutsya metody mediaplanirovaniya, vybora tem dlya postov, privodyatsya primery kontent-plana dlya soobshchestv v sotsialnykh setyakh.
