Обширное руководство по продуктовому маркетингу от одной из самых влиятельных женщин Кремниевой долины. Поможет вам рассказывать истории о вашем продукте так, чтобы ими хотели делиться снова и снова.Даже самые высокотехнологичные продукты с лучшим функционалом могут провалиться, если их создатели забывают о главном условии успеха на современном рынке — сильной маркетинговой стратегии.Мартина Лаученгко — одна из самых влиятельных женщин Кремниевой долины, профессор Калифорнийского университета и консультант компаний из Fortune 500, продвигала первые успешные продукты в Microsoft и Netscape. В ее книге — все аспекты продуктового маркетинга: от анализа конкурентов и сегментации покупателей до эффективного взаимодействия команд разработки, маркетинга и продаж.Теоретическая основа дополнена разбором бизнес-кейсов Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft и других мировых лидеров. Благодаря этой книге вы узнаете, какой путь проходят лучшие продукты от идеи до запуска и впечатляющих продаж.Для кого эта книга:Эта книга будет полезна продуктовым маркетологам, а также всем, кто хочет преобразовать продуктовый маркетинг в своей компании и добиться выдающихся результатов.
Obshirnoe rukovodstvo po produktovomu marketingu ot odnoy iz samykh vliyatelnykh zhenshchin Kremnievoy doliny. Pomozhet vam rasskazyvat istorii o vashem produkte tak, chtoby imi khoteli delitsya snova i snova.Dazhe samye vysokotekhnologichnye produkty s luchshim funktsionalom mogut provalitsya, esli ikh sozdateli zabyvayut o glavnom uslovii uspekha na sovremennom rynke silnoy marketingovoy strategii.Martina Lauchengko odna iz samykh vliyatelnykh zhenshchin Kremnievoy doliny, professor Kaliforniyskogo universiteta i konsultant kompaniy iz Fortune 500, prodvigala pervye uspeshnye produkty v Microsoft i Netscape. V ee knige vse aspekty produktovogo marketinga: ot analiza konkurentov i segmentatsii pokupateley do effektivnogo vzaimodeystviya komand razrabotki, marketinga i prodazh.Teoreticheskaya osnova dopolnena razborom biznes-keysov Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft i drugikh mirovykh liderov. Blagodarya etoy knige vy uznaete, kakoy put prokhodyat luchshie produkty ot idei do zapuska i vpechatlyayushchikh prodazh.Dlya kogo eta kniga:Eta kniga budet polezna produktovym marketologam, a takzhe vsem, kto khochet preobrazovat produktovyy marketing v svoey kompanii i dobitsya vydayushchikhsya rezultatov.
